daniel 来源：文案君
近两年，美团出品了不少优秀的广告案例，也留下了一些文案金句。比如妇女节美团外卖“妈妈爱花，我们爱她”的大声表白；再比如美团买药“我们并不希望你真的用到，但，它真的值得更多人知道”的恳切关怀。美团的广告总是充满浓浓的人情味儿，展现出对生活的深刻洞察。
这一次，美团优选为更新品牌“明日达超市”的核心定位，再一次精准击溃泪腺，实现与消费者的情感共鸣。从意类团队的创作幕后故事了解到，“明日达”的品牌主张在一二线城市或许不算迅速，可对于地广人稀、物流并不发达的下沉市场及偏远地区，能够实现“明日达”就是最优解。要在这么大的市场里，种下“明日达”的承诺，品牌就需要与在城市独自漂泊的年轻人，以及身处下沉市场的他们的家人朋友进行对话。
影片没有直接引入品牌，而是用写实的朴素视角，讲述了一个母爱必达的故事。一句“明天一定到“，是妈妈坚定的无条件的爱，也是美团优选使命必达的承诺。影片发布后，网友纷纷自发参与互动，分享自己疫情期间与家人朋友的故事。在自来水流量的加持下，品牌成功实现与消费者的情感连接，达到良好的传播效果。
