daniel 来源：文案君
淘宝这次春节后的传播，当然首先要夸的是洞察非常好——终于有人在春节回城营销把视角看向了后车箱。每次过完年从家里回城，都会在后车箱塞满家里的食物。塞的是食物，当然也是家人的牵挂和爱。
讲完这个洞察，要讲它的文案，每一句的文案。
01
平日里的牵肠挂肚
都在这根红肠里了
（中国·黑龙江）
典型的上下句关键词/句重复，
以此产生的关联感，
即“牵肠挂肚”中抽象意义的“肠”
和食物里的“红肠”产生了呼应，
这就会让文案有了“嚼头”。
02
折耳根，有些人吃不了
有些人忘不掉
（中国·贵州）
这句文案没毛病，
但老实说我觉得不够好。
如果能将“折耳根”延展开来，
可能会更有“嚼头”，
因为“耳根”本身就是一个意义丰富的词儿。
比如可以这么写：
有人说折耳根不好吃，
耳根子软的人千万别信。
03
一口家乡驴肉
抵得上世间所有
（中国·河北）
这句就真的有点敷衍了，
因为每一个食物都可以这么说。
实在“驴肉”不好做文章，
好歹也可以在“家乡”二字上，比如：
一口家乡的驴肉，
一整口都是香的。
04
别和我说这馍的碳水含量
只有我懂这一口的含金量
（中国·陕西）
前面说了，这句就不用多说了吧。
“碳水含量”和“含金量”
就是上下句关键词的重复和关联，
“碳水含量”的表达对于“馍”来说很自然，
从“碳水含量”联想到“含金量”也很自然。
05
陪阿爸喝一壶茶
把生活里的不甘化作满嘴的回甘
（中国·福建）
这里不是上下句之间的呼应，
而是第二句句子里面的那种关联产生的反应。
相信你们也看出来了，
就是“不甘”和“回甘”这两个词儿。
“不甘”是情感上的，“回甘”是生理上的。
06
别处买的叫苹果
家人给的，才叫平安果
（中国·甘肃）
“苹果”和“平安果”。
“平安果”跟“家人给的”显得合情合理，
只有家人才会想把“平安”给你带走。
07
喝再多的心灵鸡汤
都不如老妈牌「老火靓汤」
（中国·广东）
“心灵鸡汤”和“老火靓汤”。
前者是抽象意义上的“汤”，
后者是实体的，
喝到嘴里暖到心里的“汤”。
08
离家千里的洋芋
依然会抖落出家乡的土壤
（中国·青海）
这句我个人很喜欢。
虽然没有我前面强调的
上下句关键字/词的重复产生的关联感，
也可以说是这种“关联感”不明显。
但“离家千里”和“抖落出家乡的土壤”
也是能呼应上的，
而且句子还显得非常有画面感。
09
或许
没有一只鸭子能活着飞出江苏
（中国·江苏）
这句也是比较偷懒的文案。
这跟没有一只牛能活着走出潮汕有什么区别？
如果要用“鸭子”这个意象，
或者可以这么说：
带走我大江苏的鸭子，
才能让我放心去冲鸭！
10
老家的腊鱼风干了
老家的湖就被我带走了
（中国·湖北）
这句仔细琢磨也有点意思的。
上下两句都是“老家的”开头，
点睛之笔是第二句，
而且表达上有新意，
“湖”怎么能被带走呢？
但在这里是成立的。
