daniel 来源：广告猎人
每逢节日必借势
从前几年开始
每逢世界反家暴日
杜蕾斯都会发布相应的
反家暴主题海报
呼吁关注家庭暴力
为受害者发声
今年也不例外
杜蕾斯的反家暴海报如约而至
可以看到
今年杜蕾斯通过直接呈现出
被家暴后留下的伤痕
并用文字代指一些质疑的形式
来为被家暴者们发声
扣下暴力的扳机
不需要什么逻辑
每个离不开的人
都有自己的难处
施暴者擅于使用暴力
让受害者不敢开口
受害者的被迫让步
并非沉默的耻辱
每当出现家暴事件时
旁观者总是会追根问底
迫切知道家暴的真相
但有些时候旁观者眼中
善意的追问却又可能
对受害者造成二次伤害
所以今年杜蕾斯的反家暴海报
更多的可以看做是一种呼吁
别管家暴的原因为何
我们应该反对的
是家暴本身
每年的反家暴海报
都带有特定的主题
这已经是杜蕾斯的惯例了
今天小编就带大家回顾一下
杜蕾斯往年的反家暴海报
2021年
其中有一张海报
是以男性被家暴为主题
这也与杜蕾斯提出的
“拒绝一切家庭暴力，无论性别”的观点相呼应
2020年
以锁孔为创意切入点
呈现出多种家暴的画面
搭配上海报中的
各种家暴文案
使整体更具有说服力
2019年
定位功能
是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格
不是物品
遮暇是用来
掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青
不是瑕疵
婚戒是用来
见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为
不受誓约保护
耳机是用来
隔离噪音的
伴侣说话的声音
不是噪音
窗帘是用来
遮挡隐私的
正在发生的暴力
不是隐私
我们懂你沉默的掩饰
是太过隐晦的呼救
但是承受痛苦
不是你身为家庭成员的义务
虽然说杜蕾斯近几年
都没有什么大的营销动作
但正因如此
在有限的营销活动中
所传达出的品牌态度
才更为明确
让我们真切地感受到
即使是不“飙车”的杜蕾斯
推出的创意仍旧是值得一看
