京东图书 问你买书

携手余华、余秀华，从颂扬“热爱”到珍嘱“不负”

视频全文案

-余华版-

你好，我是余华，我想找你买一本书

就是去年4月23日，世界读书日

你买了，但是一直没读的《活着》

    你可能是因为图书打折买的

   也可能是因为当时某种心情买的

     收到书的时候心情变了

你就把它放在书架上，然后把它给忘了

     我的书架上有很多书

    没有读过的，远比读过的多

     我经常在书架前徘徊

在应该读这本书还是那本书之间迟疑不决

    因为我找不到自己的心情

   有人说，我是靠《活着》活着

这话很有趣

  其实没有《活着》，我也活得好好的

  所以，《活着》不是活着的必读书

     如果你买了一直没读

可能是这本书始终没有对应上你的心情

      你不妨把它退给我

   它会找到刚好有心情读它的人

       你也能换一本

     让你现在有心情读的书

京东图书，问你买书

你一年前购买的、但至今未拆封的新书

不管网上还是网下买的，都可以退给京东

不负每一个读书的人也不负每一个写书的人

京东不负每一份热爱

-余秀华版-

你好，我不是余华

我是余秀华

余华，说得对

写书的人，和读书的人之间

只有赤诚以待一条路

要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺

要么干脆不必遇见

所以，我只爱书作为书

而不是作为书架上的装饰品

我爱书被翻得皱皱巴巴

胜过它页页如新

我爱你看过之后，痛痛快快的骂

胜过没看过之前，虚情假意的爱

所以，如果不看

那就光明正大还给他

反正，不爱看余华，还有余秀华

京东图书，问你买书

你一年前购买的、但至今未拆封的新书

不管网上还是网下买的，都可以退给京东

不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人

京东不负每一份热爱

京东图书在今年世界读书日喊出“京东图书问你买书”的口号，并促成了史无前例的文坛CP——余华和余秀华，作为此次行动的倡导者。京东图书在书品大促的节点反其道而行之，不吆喝你来买书，反倒向你买回不看的书，以真切的姿态，倡导大众理性购书、买书要读。

如今，“热爱“已经是被品牌们频频主张的万能词语。可如何浇灌热爱、把热爱付诸行动，始终是未诉说的空白。因此，让热爱不被辜负，成为这一次“京东图书问你买书”想要表达的内核。在此次创意中，京东图书不再是与消费者对立的卖书商的角色，而是借作家之口，以朋友的身份，用行动建立与消费者之间的信赖关系，展现出品牌的诚意与实力。