daniel 来源：文案君（MrCopywriter）
John Lewis的圣诞广告，凭借着一直以来精良的制作与暖心的故事，一度被誉为“最会拍圣诞广告的品牌”。
可以说，没看到它的圣诞广告，都会觉得今年是不完整的。
今年的它，与以往不同，不炫技巧、不玩花哨，只用一个简短却充满温情、真诚的故事来感动你。
故事开始很奇怪，一个身材发福的中年大叔，混在一群年轻的小伙子小女孩之中，一遍又一遍练习滑板。
他的动作很生疏，以至于你一看到他，就担心下一秒的他会摔倒在地。学过滑板的人可能都知道，刚开始离地之时，全身会失衡、失重，只有一遍遍去摔倒才能找到平衡点。
一般这类带有点挑战性的运动，很少看到中年人的身影，因而大叔笨拙的举动在里面显得格外格格不入。
但是大叔似乎人到中年特别上头，街头巷尾、路边院旁，到处可以见到他认真练习滑板的身影。
就连大叔的爱人都觉得不可思议，他为什么摔倒这么多次，却还是热衷于练习滑板，为什么要去勉强做不擅长的事？
随着Blink-182的朋克流行歌曲《AlltheSmallThings》响起，社工带着一位小姑娘出现在门口，一切看起来不可思议的事情才顺理成章起来。
小姑娘抱着滑板，满脸戒备的神情，当看到大叔手上因为练习而产生的伤口和屋内的滑板之后，大叔和小姑娘相视一笑。
原来大叔日复一日地练习，是为了和即将到来的养女有共同话题。
The Beginner，不仅指的是滑板初学者，更一语双关，暗喻男人还是父亲路上的初学者。
为了迎接一个孩子的到来，他提前打听好了女孩的喜好，再主动去学习，力求最大程度降低女孩的适应期。
作为父母，能主动去学习儿女所喜欢的事物，对于一个已经中年的人来说是不易的。
作为去往一个新家庭的女孩子，能得到父母全心全意的欢迎与对待，她是幸运的。
短片结尾，字幕显示，在英国每年有108000个小孩子在福利机构长大，因为各式各样的原因，他们没有属于自己的家庭。
品牌的客户总监Claire Pointon就表示，拍摄这支广告的初衷，“与我们以前做过的非常不同”，目的就是希望能够让人们“停下来并想一想‘我能帮上什么忙’”。
